Warum sinken meine Klicks, obwohl die Impressionen steigen?

Steigen die Impressionen und sinken gleichzeitig die Klicks, wird Ihre Website zwar öfter gesehen, aber seltener angeklickt: Die Klickrate fällt. Meist liegt das daran, dass Ihre Seiten für zusätzliche, weniger passende Suchanfragen oder auf hinteren Positionen erscheinen, dass Elemente wie Übersichten mit KI, Anzeigen oder Karten mehr Aufmerksamkeit binden oder dass Titel und Snippet weniger überzeugen als vorher.

Wichtig ist, wie die Search Console zählt: Eine Impression entsteht in der Regel schon dann, wenn ein Link zu Ihrer Website auf der aktuellen Ergebnisseite steht, auch wenn niemand bis dorthin scrollt. Ein Klick wird nur gezählt, wenn jemand den Link tatsächlich anklickt. Mehr Impressionen bedeuten deshalb nicht automatisch mehr Interesse.

Woher kommt die Schere zwischen Impressionen und Klicks?

• Neue, weniger passende Suchanfragen. Google zeigt Ihre Seite für zusätzliche, oft allgemeinere Begriffe an. Diese bringen viele Impressionen, aber wenige Klicks, weil die Seite nur am Rande passt.
• Hintere Positionen. Eine Seite auf Position 8 erhält Impressionen, wird aber selten angeklickt. Kommen viele solcher Rankings hinzu, steigen die Impressionen und die Klickrate sinkt.
• Mehr Elemente über den Ergebnissen. Übersichten mit KI, Anzeigen, lokale Ergebnisse, Bilder oder Videos beantworten die Frage teils direkt oder ziehen den Blick auf sich. Laut Google werden Websites, die in Übersichten mit KI oder im KI-Modus erscheinen, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mitgezählt.
• Schwächere Titel oder Snippets. Ein geänderter Seitentitel, eine neue Meta-Beschreibung oder ein von Google umgeschriebener Titellink kann dazu führen, dass Ihr Ergebnis weniger zum Klicken einlädt.
• Verschiebung zwischen Geräten oder Ländern. Steigen die Impressionen vor allem auf Mobilgeräten oder in Ländern, für die Ihr Angebot nicht gedacht ist, sinkt die Klickrate insgesamt.

Wie finde ich die Ursache in der Search Console?

1. Öffnen Sie den Leistungsbericht für die Google-Suche, aktivieren Sie alle vier Messwerte und wählen Sie unter Datum Vergleichen, zum Beispiel die letzten drei Monate mit dem Vorjahreszeitraum.
2. Sortieren Sie im Tab Suchanfragen nach der Differenz der Impressionen. So sehen Sie, welche Suchanfragen neu hinzugekommen sind und ob sie zu Ihrem Angebot passen.
3. Prüfen Sie im Tab Seiten, ob einzelne URLs Klicks verloren haben, obwohl ihre Position gleich geblieben ist. Das spricht für eine geänderte Darstellung in den Ergebnissen.
4. Vergleichen Sie die Tabs Geräte und Länder, um Verschiebungen zu erkennen.
5. Suchen Sie Ihre wichtigsten Begriffe selbst und sehen Sie sich an, was über Ihrem Ergebnis steht und wie Titel und Snippet aussehen.

Was kann ich gegen die sinkende Klickrate tun?

• Titel und Meta-Beschreibung schärfen. Formulieren Sie für Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks einen Titel, der genau die Suchabsicht trifft, und eine Beschreibung mit konkretem Nutzen. Prüfen Sie, ob Google Ihren Titel übernimmt.
• Inhalt auf die echte Frage ausrichten. Beantworten Sie die Frage hinter den wichtigsten Suchanfragen gleich am Seitenanfang. So hat die Seite bessere Chancen auf vordere Positionen und auf eine Erwähnung in Übersichten mit KI.
• Unpassende Rankings nicht überbewerten. Impressionen für Begriffe, die nicht zu Ihrem Angebot passen, schaden nicht. Bewerten Sie die Klickrate deshalb nach Suchanfrage oder Seite, nicht nur als Gesamtwert.
• Strukturierte Daten prüfen. Wo es zum Inhalt passt, können strukturierte Daten Ihr Ergebnis in der Suche ergänzen. Ob Google sie anzeigt, entscheidet Google selbst.

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Bewerten Sie Klicks und Impressionen nie nur in der Summe. Vergleichen Sie Zeiträume je Suchanfrage und Seite, prüfen Sie die Ergebnisseite selbst und optimieren Sie Titel und Snippet zuerst dort, wo viele Impressionen kaum Klicks bringen.

Quellen

• Search Console-Hilfe: Was sind Impressionen, Position und Klicks?
• Search Console-Hilfe: Leistungsbericht für die Google-Suche
• Google Search Central: KI-Funktionen und Ihre Website
• Google Search Central: Titellinks in der Google Suche beeinflussen

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