Förderprogramme für KMU · Stand: Oktober 2026
Staatliche Förderungfür Marketing & Digitalisierung
Bund, Länder und KfW bezuschussen Beratung, Coaching und Digitalisierungsprojekte. Die Programme ändern sich laufend, manche enden, neue kommen hinzu. Hier finden Sie die wichtigsten im Überblick: was sie fördern, für wen sie gelten und worauf es beim Antrag ankommt.
+ Hessen, weitere Länder und ausgelaufene Programme weiter unten
Gefördert wird Wissen, nicht Werbebudget
Fast alle Programme für kleine und mittlere Unternehmen folgen demselben Prinzip: Der Staat beteiligt sich an Beratung, Coaching und Investitionen, die ein Unternehmen dauerhaft besser machen. Klickkosten bei Google, Anzeigenbudgets oder die laufende Betreuung einer Kampagne sind nicht förderfähig.
Für Marketing heißt das: Eine Strategie, ein Tracking-Konzept, eine KI-Potenzialanalyse oder eine Schulung fürs Team können gefördert werden. Wichtig ist fast immer: erst den Antrag stellen, dann beauftragen.
Die wichtigsten Förderprogramme im Überblick
Stand: Oktober 2026. Konditionen ändern sich, Mittel können ausgeschöpft sein. Maßgeblich sind immer die aktuellen Richtlinien des Fördergebers.
BAFA: Förderung unternehmerischen Know-hows
läuft bis 31.12.2026- Für wen
- KMU und Freiberufler mit Sitz in Deutschland
- Was
- Externe Beratung zu Strategie, Marketing, Digitalisierung und Organisation
- Bemessungsgrundlage bis 3.500 € je Beratung
- 50 % Zuschuss, in den neuen Ländern 80 %
- Bis zu 5 Beratungen, höchstens 2 pro Jahr
INQA-Coaching
läuft- Für wen
- KMU mit weniger als 250 Beschäftigten
- Was
- Coaching für Veränderungen im Betrieb, etwa Digitalisierung und neue Arbeitsabläufe, mit dem Team zusammen
- Bis zu 80 % der Coachingkosten
- Bis zu 12 Coaching-Tage
- Finanziert aus Bundesmitteln und ESF Plus
Mittelstand-Digital Zentren
läuft- Für wen
- Mittelständische Unternehmen und Handwerk
- Was
- Kostenlose Informationen, Workshops und Praxisprojekte zu Digitalisierung und KI
- Kein Antrag, keine Eigenbeteiligung
- Gut als Einstieg in KI-Themen
- Regionale Zentren und Themenzentren
KfW: ERP-Förderkredit Digitalisierung
läuft- Für wen
- Gewerbliche Unternehmen und Freiberufler
- Was
- Digitalisierungsvorhaben von Software über Onlineshop bis KI, auch laufende Projektkosten
- Zinsgünstiger Kredit über die Hausbank
- Bei größeren Vorhaben zusätzlicher Förderzuschuss
- Antrag vor Beginn des Vorhabens
Hessen: geförderte Beratung über RKW Hessen
Mittel vorab prüfen- Für wen
- KMU mit Sitz in Hessen
- Was
- Beratung zu Digitalisierung und Unternehmensführung
- Bis zu 50 % des Beraterhonorars
- Zuschuss gedeckelt je Beratertag
- Mittel sind je Jahr begrenzt
Distr@l
läuft- Für wen
- KMU, Start-ups und Forschungseinrichtungen in Hessen
- Was
- Digitale Innovationsprojekte: von der Machbarkeitsstudie bis zur neuen Software oder Plattform
- Mehrere Förderlinien je nach Projektreife
- Antrag über die WIBank
- Für echte Neuentwicklungen, nicht für Werbung
Digitalisierungsprogramme anderer Länder
je Land verschieden- Für wen
- KMU mit Sitz im jeweiligen Bundesland
- Was
- Zuschüsse für Digitalisierung, zum Beispiel Digitalbonus Bayern oder MID-Digitalisierung in NRW
- Bedingungen ändern sich oft
- Manche Programme sind zeitweise geschlossen
- Oft mit BAFA kombinierbar, wenn Leistungen getrennt sind
Für diese Auswahl ist kein Programm in unserer Liste. Im Erstgespräch prüfen wir weitere Möglichkeiten.
So viel bringt die BAFA-Förderung konkret
Bemessungsgrundlage sind die Beratungskosten, höchstens 3.500 € je Beratung. Wie hoch der Zuschuss ausfällt, hängt vom Sitz des beratenen Unternehmens ab, nicht vom Sitz des Beraters.
Bis zu fünf geförderte Beratungen sind in der Laufzeit der Richtlinie möglich, höchstens zwei pro Jahr.
Was im Marketing gefördert wird und was nicht
In der Regel förderfähig
- Marketing- und Digitalisierungsstrategie
- SEO- und Google-Ads-Analysen mit Empfehlungen
- Tracking- und Datenschutzkonzept
- KI-Potenzialanalyse und Roadmap
- Schulung und Coaching fürs Team
In der Regel nicht förderfähig
- Werbebudget und Klickkosten
- Laufende Kampagnenbetreuung
- Softwarelizenzen und Abos (bei Beratungsprogrammen)
- Design und Texte ohne Beratungsanteil
- Leistungen, die vor dem Antrag beauftragt wurden
Bei Kredit- und Investitionsprogrammen wie der KfW gelten andere Regeln: Dort können auch Software und Umsetzung dazugehören.
Fünf Regeln, an denen Förderanträge scheitern
Erst Antrag, dann Auftrag
Wer vor dem Antrag beauftragt oder bezahlt, verliert meist den Anspruch.
Keine Doppelförderung
Dieselbe Leistung darf nicht aus zwei Programmen bezahlt werden. Getrennte Leistungen schon.
De-minimis
Viele Zuschüsse zählen zur De-minimis-Grenze von 300.000 € in drei Jahren.
Zugelassene Berater
Bei BAFA und INQA muss der Berater beim jeweiligen Programm zugelassen sein.
Sauber dokumentieren
Beratungsbericht, Rechnung und Zahlungsnachweis sind die Grundlage für die Auszahlung.
Programme, die noch oft genannt werden, aber ausgelaufen sind
Viele Ratgeber im Netz sind nicht mehr aktuell. Diese Programme stehen dort noch, können aber nicht mehr beantragt werden:
- go-digitalBundesprogramm für Digitalisierungsberatung, Ende 2024 ausgelaufen.
- Digital JetztBundeszuschuss für Digitalisierungsinvestitionen, beendet.
- DIGI-Zuschuss HessenHessischer Zuschuss für Digitalisierung, laut Landesportal mit der Förderphase im Juni 2026 beendet.
- DigiBoost RLPProgramm in Rheinland-Pfalz, nimmt derzeit keine neuen Anträge an.
Häufige Fragen zur Förderung
Welche Förderung gibt es für Marketing-Beratung?
Bundesweit ist die BAFA-Förderung unternehmerischen Know-hows das wichtigste Programm: Sie bezuschusst externe Beratung, auch zu Marketing und Digitalisierung, mit 50 % (in den neuen Ländern 80 %) einer Bemessungsgrundlage von bis zu 3.500 € je Beratung. Dazu kommen INQA-Coaching, kostenlose Angebote der Mittelstand-Digital Zentren und Programme der Länder.
Werden Google-Ads-Klickkosten gefördert?
Nein. Werbebudget, also Klickkosten bei Google oder Meta, ist in keinem der gängigen Programme förderfähig. Gefördert wird Beratung: Strategie, Konzept, Analyse, Schulung. Die laufende Umsetzung zahlen Sie selbst.
Muss der Antrag vor der Beratung gestellt werden?
Ja, bei praktisch allen Programmen. Wer den Auftrag vor dem Antrag erteilt oder bezahlt, verliert in der Regel den Anspruch. Deshalb klären wir die Förderfrage im Erstgespräch, bevor irgendetwas beauftragt wird.
Kann ich mehrere Programme kombinieren?
Ja, solange nicht dieselbe Leistung doppelt gefördert wird. Ein Beispiel: BAFA für die Strategieberatung, ein Landesprogramm oder ein KfW-Kredit für die spätere Umsetzung. Bei Zuschüssen nach De-minimis-Regeln zählen alle Beihilfen der letzten drei Jahre zusammen.
Was bedeutet De-minimis?
Viele Zuschüsse sind sogenannte De-minimis-Beihilfen nach EU-Recht. Ein Unternehmen darf davon in drei Jahren insgesamt höchstens 300.000 € erhalten. Beim Antrag geben Sie an, welche Beihilfen Sie bereits bekommen haben.
Gibt es Förderung für KI-Projekte?
Ja. KI-Beratung kann über BAFA oder INQA-Coaching gefördert werden, Umsetzungen über den ERP-Förderkredit Digitalisierung der KfW. Echte Neuentwicklungen, etwa eine eigene KI-Anwendung, kommen in Hessen für Distr@l infrage. Die Mittelstand-Digital Zentren bieten kostenlose KI-Workshops.
Was passiert nach dem 31.12.2026 mit der BAFA-Förderung?
Die aktuelle Richtlinie läuft bis Ende 2026. Ob und in welcher Form es weitergeht, war im Oktober 2026 noch nicht veröffentlicht. Wer eine geförderte Beratung plant, sollte den Antrag daher rechtzeitig stellen.
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Erst die Förderfrage, dann der Auftrag
Im kostenlosen Erstgespräch klären wir Ihr Vorhaben und welche Programme dafür grundsätzlich infrage kommen, bevor irgendetwas beauftragt wird.
