Warum werden meine strukturierten Daten als fehlerhaft markiert?

Die Search Console markiert strukturierte Daten als fehlerhaft, wenn Google ein Element nicht lesen kann oder wenn ihm Pflichtangaben fehlen: Dann ist das Element ungültig und kann kein Rich-Suchergebnis erzeugen. Typische Ursachen sind Syntaxfehler im JSON-LD, fehlende Pflichtfelder, falsche Werteformate und Angaben, die nicht zum sichtbaren Inhalt der Seite passen. Die Korrektur erfolgt immer im Quellcode der Website, nicht in der Search Console.

Wichtig ist der Unterschied zwischen kritischen und nicht kritischen Problemen. Kritische Probleme machen ein Element ungültig. Nicht kritische Probleme betreffen meist empfohlene Felder: Das Element bleibt gültig, kann aber weniger Informationen im Suchergebnis zeigen.

Warum sind meine strukturierten Daten fehlerhaft?

• Syntaxfehler. Ein fehlendes Komma, eine offene Klammer oder falsche Anführungszeichen im JSON-LD verhindern, dass Google den Block überhaupt lesen kann. Oft entsteht das beim Einfügen von Code über einen Editor oder ein Plugin.
• Fehlende Pflichtfelder. Jeder Typ für Rich-Suchergebnisse hat in der Google-Dokumentation eigene Pflichtfelder. Fehlt eines davon, ist das Element ungültig.
• Falsches Format. Ein Datum ohne gültiges Format, ein Preis mit Text statt Zahl oder eine Bild-URL, die nicht erreichbar ist, führen ebenfalls zu Fehlern.
• Markup passt nicht zum Inhalt. Laut Google müssen strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt der Seite wiedergeben. Bewertungen, Preise oder FAQ, die Besucher nicht sehen, verstoßen gegen die Richtlinien.
• Doppelte oder widersprüchliche Angaben. Liefern Theme und SEO-Plugin gleichzeitig Markup, entstehen oft zwei Datensätze mit unterschiedlichen Werten.

Wie finde und behebe ich den Fehler?

1. Bericht öffnen. In der Search Console finden Sie die Berichte zu Rich-Suchergebnissen in der Navigation unter Verbesserungen, für Produkt-Snippets und Händlereinträge unter Shopping. Ein Bericht erscheint nur für Typen, die Google auf Ihrer Website gefunden hat.
2. Problem auswählen. Klicken Sie in der Tabelle auf ein kritisches Problem. Sie sehen die Beschreibung und Beispiel-URLs.
3. URL testen. Prüfen Sie eine betroffene URL im Test für Rich-Suchergebnisse. Er zeigt, welches Element und welches Feld den Fehler auslöst.
4. Quelle korrigieren. Ändern Sie das Markup dort, wo es entsteht: im Template, im Plugin oder im Code. Korrigieren Sie nicht nur die Beispiel-URL, sondern alle Seiten mit derselben Vorlage.
5. Erneut testen. Testen Sie die URL noch einmal, bis keine kritischen Probleme mehr angezeigt werden.
6. Fehlerbehebung prüfen lassen. Starten Sie im Problemdetail der Search Console die Validierung. Google prüft dann die betroffenen Seiten erneut. Das kann einige Zeit dauern.

Welche strukturierten Daten eine Seite ausliefert, zeigt Ihnen auch unser Meta-Tag & Schema Inspector.

Garantieren korrekte strukturierte Daten ein Rich-Suchergebnis?

Nein. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass gültiges Markup nur die Voraussetzung ist. Ob ein Rich-Suchergebnis angezeigt wird, entscheidet Google je nach Suchanfrage, Gerät und Qualität der Seite. Außerdem unterstützt Google nicht jeden schema.org-Typ für Rich-Suchergebnisse. Markup für einen nicht unterstützten Typ ist kein Fehler, erzeugt aber auch keine besondere Darstellung.

Mehr zu weiteren Meldungen der Search Console finden Sie in unserer FAQ-Übersicht.

Beheben Sie zuerst alle kritischen Probleme in der Vorlage, prüfen Sie jede Änderung im Test für Rich-Suchergebnisse und starten Sie danach die Validierung in der Search Console. Markieren Sie nur, was Besucher auf der Seite auch sehen.

Quellen

• Search Console-Hilfe: Bericht zu Rich-Suchergebnissen
• Google: Test für Rich-Suchergebnisse
• Google Search Central: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten
• Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten

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