Warum kann ich Search Console Daten nicht nach Landingpage filtern?

Sie können Search-Console-Daten in Looker Studio nur dann nach Landingpage filtern, wenn die Datenquelle mit der Tabelle „URL-Impression“ verbunden ist. Mit der Tabelle „Website-Impression“ gibt es kein Feld für die Seite, deshalb fehlt dort auch der Filter. Die Lösung ist meist eine zweite Datenquelle mit der richtigen Tabelle.

Der Search-Console-Connector bietet zwei Methoden, die Suchleistung zusammenzufassen: nach Website (Property) und nach Seite (URL). Pro Datenquelle lässt sich nur eine davon nutzen. Wer beides braucht, legt laut Google zwei Datenquellen an und fügt beide in den Bericht ein. In der aktuellen Google-Dokumentation heißt Looker Studio übrigens wieder Data Studio; Connector und Tabellen sind dieselben.

Was ist der Unterschied zwischen Website-Impression und URL-Impression?

• Website-Impression. Die Daten werden nach Property zusammengefasst. Erscheinen zwei Seiten Ihrer Website für dieselbe Suchanfrage, zählt das als eine Impression. Sie erhalten Suchanfrage, Land, Gerät und Datum, aber keine einzelnen URLs.
• URL-Impression. Die Daten werden nach Seite zusammengefasst. Jede URL zählt einzeln. Nur diese Tabelle enthält das Feld für die Landingpage, nach dem Sie filtern und gruppieren können. Außerdem unterstützt sie mehr Suchtypen, etwa Discover und Google News.
• Andere Summen. Weil die Zählweise verschieden ist, weichen Klicks, Impressionen und vor allem die durchschnittliche Position zwischen beiden Tabellen ab. Das ist kein Fehler, sondern dieselbe Logik wie im Leistungsbericht der Search Console.

Wie richte ich den Landingpage-Filter ein?

1. Datenquelle anlegen. Fügen Sie eine neue Datenquelle mit dem Search-Console-Connector hinzu, wählen Sie Ihre Property und unter „Tabellen“ die Option URL-Impression.
2. Diagramm umstellen. Weisen Sie den betroffenen Tabellen oder Diagrammen die neue Datenquelle zu. Das Landingpage-Feld steht jetzt als Dimension zur Verfügung.
3. Filter setzen. Legen Sie einen Filter auf das Landingpage-Feld an, zum Beispiel „enthält /blog/“, oder nutzen Sie ein Steuerelement, damit Betrachter selbst filtern können.
4. Bericht aufteilen. Lassen Sie Kennzahlen für die gesamte Website auf der Website-Impression-Quelle und nutzen Sie die URL-Impression-Quelle nur für seitenbezogene Auswertungen. So stimmen die Gesamtwerte mit der Search Console überein.

Warum fehlen auch mit URL-Impression manche Seiten oder Klicks?

Die Search Console gibt Suchanfragen, die nur sehr selten gestellt werden, aus Datenschutzgründen nicht einzeln aus. Kombinieren Sie Landingpage und Suchanfrage in einer Tabelle, fallen diese Zeilen weg und die Summe wird kleiner als ohne Suchanfrage. Zudem führt die Search Console URLs mit unterschiedlichen Parametern oder Schreibweisen getrennt. Wollen Sie solche Varianten zusammenfassen, legen Sie in Looker Studio ein berechnetes Feld an, das die Landingpage-URL vereinheitlicht, etwa indem es alles ab dem Fragezeichen entfernt, und gruppieren Sie nach diesem Feld.

Legen Sie für seitenbezogene Auswertungen immer eine eigene Datenquelle mit der Tabelle „URL-Impression“ an und vergleichen Sie Gesamtsummen nur innerhalb derselben Tabelle.

Quellen

• Google Cloud Documentation: Mit der Search Console verbinden (Data Studio)
• Search Console-Hilfe: Leistungsbericht und Aggregation nach Property oder Seite
• Google for Developers: Search Console API, Search Analytics query

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