Warum empfiehlt Google ständig Broad Match, obwohl das Budget klein ist?

Google empfiehlt Broad Match, weil die Empfehlungen darauf ausgelegt sind, mehr Conversions und mehr Traffic zu erreichen, nicht darauf, ein kleines Budget zu schonen. Laut Google ist „Weitgehend passend“ für Smart Bidding gedacht. Die Empfehlung erscheint deshalb vor allem in Kampagnen mit automatischen Gebotsstrategien, und ein kleines Budget ändert daran nichts.

Ob Sie der Empfehlung folgen sollten, hängt weniger vom Budget ab als davon, ob Ihre Kampagne genug zuverlässige Conversions misst. Ohne diese Daten fehlt der Gebotsstrategie die Grundlage, um bei breiten Suchanfragen richtig zu bieten.

Warum schlägt Google immer wieder Broad Match vor?

• Standard-Keyword-Option. „Weitgehend passend“ wird Keywords in Google Ads standardmäßig zugewiesen. Die Option deckt auch die Suchanfragen von Wortgruppe und genau passend ab und kann zusätzlich ähnliche Suchanfragen erreichen.
• Kopplung an Smart Bidding. Google schreibt in der Hilfe, dass Smart Bidding mit weitgehend passenden Keywords verwendet werden soll, weil jede Suchanfrage anders ist und das Gebot je Auktion angepasst wird.
• Ziel der Empfehlung. Die Empfehlung „Weitgehend passende Keywords hinzufügen“ soll laut Google mehr Conversions mit ähnlichem oder höherem ROI bringen. Sie bewertet Potenzial, nicht die Frage, ob Ihr Tagesbudget für mehr Reichweite ausreicht.
• Optimierungsfaktor. Empfehlungen sind mit dem Optimierungsfaktor des Kontos verknüpft. Er zeigt, welche Vorschläge Google noch offen sieht, und ist kein Maß für Ihre Kosten pro Conversion.

Wann ist Broad Match bei kleinem Budget riskant?

1. Wenige oder unzuverlässige Conversions. Misst die Kampagne kaum Conversions oder zählt sie Aktionen ohne echten Wert, kann die Gebotsstrategie gute und schlechte Suchanfragen nicht unterscheiden.
2. Manuelle Gebote oder „Klicks maximieren“. Ohne Smart Bidding fehlt die Steuerung je Auktion. Broad Match erweitert dann die Reichweite, ohne dass die Gebote die Qualität der Suchanfrage berücksichtigen.
3. Budget ist früh am Tag aufgebraucht. Ist die Kampagne schon jetzt durch das Budget eingeschränkt, verteilt Broad Match das gleiche Geld auf mehr Suchanfragen. Mehr Reichweite lässt sich dann nicht bezahlen.
4. Enges Angebot. Bei sehr speziellen Leistungen oder einem kleinen Einzugsgebiet passen viele verwandte Suchanfragen nicht. Hier steigt der Aufwand für auszuschließende Keywords.

Wie gehe ich mit der Empfehlung richtig um?

• Erst Conversion-Tracking prüfen. Stellen Sie sicher, dass nur echte Anfragen, Anrufe oder Käufe als primäre Conversion zählen. Das ist die Voraussetzung für jede automatische Gebotsstrategie.
• Mit Wortgruppe und genau passend starten. Solange wenig Daten vorliegen, halten diese Optionen die Suchbegriffe nah an Ihrem Angebot.
• Broad Match gezielt testen. Läuft Smart Bidding mit stabilen Conversions, testen Sie Broad Match zunächst in einer Kampagne oder als Experiment und vergleichen Sie Kosten pro Conversion mit dem Vorzeitraum.
• Suchbegriffe regelmäßig prüfen. Nehmen Sie unpassende Suchbegriffe als auszuschließende Keywords auf, vor allem in den ersten Wochen nach der Umstellung.
• Empfehlung bewusst ablehnen. Passt der Vorschlag nicht zu Ihrer Strategie, lehnen Sie ihn auf der Seite „Empfehlungen“ ab. Die Kampagne selbst bleibt dabei unverändert.

Folgen Sie der Broad-Match-Empfehlung nur, wenn Ihre Kampagne Smart Bidding nutzt und zuverlässige Conversions misst. Sonst bleiben Sie bei Wortgruppe und genau passend und lehnen die Empfehlung ab.

Quellen

• Google Ads-Hilfe: Keyword-Optionen
• Google Ads-Hilfe: Arten von Empfehlungen
• Google Ads-Hilfe: Smart Bidding

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