Warum bekomme ich nur irrelevante Suchanfragen?

Irrelevante Suchanfragen entstehen meist durch weitgehend passende Keywords ohne ausreichende Ausschlüsse: Google liefert Ihre Anzeige dann auch bei Suchen aus, die nur einen Bezug zu Ihrem Keyword haben. Abhilfe schaffen der regelmäßige Blick in den Bericht zu Suchbegriffen, auszuschließende Keywords und, wo nötig, engere Keyword-Optionen.

„Weitgehend passend“ ist laut Google die Standardoption für neue Keywords. Sie erreicht die meisten Suchanfragen, braucht aber klare Signale, welche davon zu Ihrem Angebot gehören. Fehlen diese, wird Budget für Klicks ausgegeben, die nie zu einer Anfrage führen.

Warum zeigt Google meine Anzeige bei unpassenden Suchen?

• Weitgehend passende Keywords. Anzeigen können bei Suchanfragen erscheinen, die einen Bezug zum Keyword haben, auch ohne dessen genaue Formulierung. Ein Keyword „Gartenhaus“ kann so auch bei Suchen nach Bauplänen oder Gebrauchtangeboten auslösen.
• Fehlende auszuschließende Keywords. Ohne Ausschlüsse für Begriffe wie „kostenlos“, „gebraucht“, „Job“ oder „selber machen“ bleiben typische Fehlklicks offen.
• Ausschlüsse ohne Varianten. Auszuschließende Keywords berücksichtigen laut Google keine ähnlichen Varianten. Singular, Plural und Synonyme müssen Sie selbst hinzufügen.
• Automatische Erweiterungen. Funktionen wie AI Max in Suchkampagnen oder Suchthemen in Performance Max können Ihre Reichweite über die eigenen Keywords hinaus ausdehnen.
• Unklare Anzeigen und Zielseiten. Sind Anzeigentext und Landingpage sehr allgemein, fehlen dem System Hinweise, wofür Sie tatsächlich werben.

Wie finde ich die irrelevanten Suchbegriffe?

1. Bericht öffnen. Klicken Sie im linken Menü auf Kampagnen und unter Statistiken und Berichte auf Suchbegriffe.
2. Nach Kosten sortieren. Sortieren Sie nach Kosten und prüfen Sie zuerst die teuren Begriffe ohne Conversions.
3. Keyword zuordnen. Achten Sie auf die Spalten zum Keyword und zum Übereinstimmungstyp. So sehen Sie, welches Keyword die unpassende Suche ausgelöst hat.
4. Muster erkennen. Suchen Sie nach wiederkehrenden Wörtern, etwa Ortsnamen außerhalb Ihres Gebiets, Markennamen anderer Anbieter oder Hinweise auf Ratgeber statt Kauf.
5. Grenzen kennen. Suchbegriffe mit zu wenigen Suchanfragen fehlen laut Google aus Datenschutzgründen im Bericht. Die Suchbegriff-Statistiken fassen sie zu Themen zusammen.

Wie bekomme ich mehr passende Suchanfragen?

• Auszuschließende Keywords anlegen. Fügen Sie unpassende Begriffe direkt aus dem Bericht als Ausschluss auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzu. Ausschluss-Listen sparen Arbeit, wenn mehrere Kampagnen betroffen sind.
• Kontoweite Ausschlüsse nutzen. Begriffe, die nie passen, legen Sie als auszuschließende Keywords auf Kontoebene an. Laut Google gelten diese automatisch für das geeignete Such- und Shopping-Inventar der passenden Kampagnentypen.
• Keyword-Optionen gezielt einsetzen. Lösen einzelne weitgehend passende Keywords dauerhaft Unpassendes aus, stellen Sie diese auf passende Wortgruppe oder genau passend um. Google empfiehlt „weitgehend passend“ vor allem zusammen mit Smart Bidding und zuverlässigen Conversion-Daten.
• Anzeigen und Zielseiten schärfen. Nennen Sie Angebot, Zielgruppe und Region konkret, damit Anzeige und Seite zur gewünschten Suche passen.

Planen Sie die Prüfung fest ein, etwa wöchentlich bei neuen Kampagnen und später monatlich. Bleiben trotz passender Suchbegriffe die Anfragen aus, liegt das Problem oft auf der Seite. Lesen Sie dazu unsere FAQ Google Ads Klicks, aber keine Anfragen.

Prüfen Sie den Bericht zu Suchbegriffen regelmäßig, schließen Sie unpassende Begriffe samt Varianten aus und nutzen Sie weitgehend passende Keywords nur mit sauberem Conversion-Tracking.

Quellen

• Google Ads-Hilfe: Keyword-Optionen
• Google Ads-Hilfe: Bericht zu Suchbegriffen
• Google Ads-Hilfe: Auszuschließende Keywords

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