Warum läuft meine Performance Max Kampagne nur im Displaynetzwerk?

Eine Performance Max-Kampagne läuft meist dann fast nur im Displaynetzwerk, wenn ihr für die anderen Kanäle etwas fehlt: passende Assets, ein Video, die Erweiterung der finalen URL oder Suchanfragen, die nicht schon von Ihren Suchkampagnen abgedeckt werden. Welcher Kanal betroffen ist und warum, zeigt der Bericht zur Kanalleistung mit seiner Statusspalte.

Performance Max kann laut Google auf Suche, Maps, YouTube, Discover, Gmail und im Displaynetzwerk ausliefern. Das Budget geht dorthin, wo das System für Ihr Zielvorhaben die besten Chancen sieht. Fehlen Voraussetzungen für einen Kanal, bleibt oft vor allem Display übrig.

Warum landet das Budget im Displaynetzwerk?

• Fehlende kanalspezifische Assets. Ohne die nötigen Assets kann ein Kanal nicht oder nur eingeschränkt ausliefern. Google nennt als Beispiele einen fehlenden Unternehmensnamen für Discover oder ein fehlendes quadratisches Bild für Display.
• Kein Video. Ohne mindestens ein Video-Asset sind Anzeigen laut Google in den Videokanälen nicht besonders effektiv. Alternativ kann die Einstellung für automatisch erstellte Videos helfen.
• Erweiterung der finalen URL aus. Ist diese Funktion deaktiviert, schränkt das laut Google die Auslieferung in der Google Suche ein.
• Suchkampagnen haben Vorrang. Stimmt eine Suchanfrage mit einem genau passenden Keyword einer Suchkampagne überein, wird die Suchkampagne vor Performance Max ausgeliefert. Wer die Suche bereits gut abdeckt, sieht in Performance Max entsprechend weniger Suchtraffic.
• Begrenztes Budget. Ist das Budget knapp, setzt das System es bevorzugt auf Kanälen ein, die für Ihre Conversions besser laufen. Andere Kanäle erhalten dann zeitweise gar nichts.
• Feed- oder Richtlinienprobleme. Abgelehnte Asset-Gruppen oder Probleme im Merchant Center-Feed schränken einzelne Kanäle ein.

Wie finde ich die Ursache?

1. Kanalleistung öffnen. Klicken Sie unter Kampagnen auf Statistiken und Berichte und wählen Sie Kanalleistung. Dort sehen Sie Kosten, Interaktionen und Conversions je Kanal.
2. Statusspalte lesen. In der Tabelle mit der Kanalverteilung steht je Kanal „Aktiv“, „Aktiv (eingeschränkt)“, „Nicht aktiv“ oder „Erforderliche Assets fehlen“. Über Kanaldiagnose ansehen erhalten Sie die genauen Gründe.
3. Zeitverlauf prüfen. Im Zeitreihendiagramm erkennen Sie, ab wann sich der Kanalmix verschoben hat, etwa nach einer Änderung an Assets, Budget oder Zielen.
4. Suchkampagnen abgleichen. Prüfen Sie, ob genau passende Keywords Ihrer Suchkampagnen die wichtigen Suchanfragen bereits abdecken.
5. Conversion-Ziele prüfen. Optimiert die Kampagne auf eine Aktion, die über Display leicht zu erreichen ist, etwa einen einfachen Klick oder Seitenaufruf, verschiebt sich die Auslieferung oft dorthin. Primäre Conversion-Aktionen sollten echte Anfragen oder Käufe sein.

Wie verteile ich die Auslieferung besser?

Ergänzen Sie zuerst alle Assets, die die Kanaldiagnose als fehlend meldet, und laden Sie mindestens ein eigenes Video hoch. Prüfen Sie, ob die Erweiterung der finalen URL für Ihr Angebot passt. Laut Google lassen sich inzwischen über die Kanalpriorisierung für das Displaynetzwerk und die Suchnetzwerk-Partner eigene Prioritätsstufen und optional Budgetanteile festlegen. Nutzen Sie das gezielt, statt die Kampagne komplett umzubauen.

Geben Sie dem System nach größeren Änderungen einige Zeit und bewerten Sie den Kanalmix danach an Conversions, nicht an Impressionen. Display ist nicht automatisch schlecht, solange es echte Anfragen liefert.

Öffnen Sie zuerst den Bericht zur Kanalleistung und beheben Sie alles, was dort als eingeschränkt oder fehlend markiert ist. Erst danach lohnt es sich, Budget, Ziele oder die Kanalpriorisierung anzupassen.

Quellen

• Google Ads-Hilfe: Performance Max-Kampagnen
• Google Ads-Hilfe: Bericht zur Kanalleistung für Performance Max-Kampagnen
• Google Ads-Hilfe: Kanäle für Performance Max-Kampagnen
• Google Ads-Hilfe: Priorisierung von Anzeigen- und Asset-Gruppen

Ihre Performance Max-Kampagne gibt das Budget vor allem für Display aus? Wir prüfen Kanalleistung, Assets und Conversion-Ziele und zeigen Ihnen, wo die Auslieferung hängt. Buchen Sie ein kostenloses Erstgespräch oder lesen Sie mehr über unsere Google Ads-Betreuung.