Warum ist mein Google Ads Qualitätsfaktor so schlecht?

Ein schlechter Qualitätsfaktor in Google Ads bedeutet, dass Ihre Anzeige und Landingpage für dieses Keyword weniger relevant oder hilfreich sind als die anderer Werbetreibender. Der Wert von 1 bis 10 setzt sich aus drei Komponenten zusammen: voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Welche davon „Unterdurchschnittlich“ ist, zeigt Ihnen, wo Sie ansetzen müssen.

Wichtig: Laut Google ist der Qualitätsfaktor ein Diagnosewerkzeug und fließt nicht selbst in die Auktion ein. In die Auktion zählt die Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Suche. Der Qualitätsfaktor zeigt Ihnen aber zuverlässig, wo diese Qualität schwach ist, und schwache Qualität macht Klicks teurer und Positionen schlechter.

Woraus besteht der Qualitätsfaktor?

• Voraussichtliche Klickrate. Wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer Ihre Anzeige anklicken, wenn sie sie sehen.
• Anzeigenrelevanz. Wie gut Ihre Anzeige zur Absicht hinter der Suche passt.
• Nutzererfahrung mit der Landingpage. Wie relevant und hilfreich die Seite für Nutzer ist, die auf die Anzeige klicken.

Jede Komponente erhält den Status „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“. Verglichen wird mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dieselbe Suche erschienen sind. Steht in der Spalte nur ein Strich, gab es zu wenige Suchen, die genau zum Keyword passen.

Warum ist mein Qualitätsfaktor niedrig?

• Zu breite Anzeigengruppen. Stehen sehr unterschiedliche Keywords in einer Anzeigengruppe, passt derselbe Anzeigentext nicht zu allen. Die Anzeigenrelevanz sinkt.
• Allgemeine Anzeigentexte. Greift die Anzeige die Suche nicht auf und bietet keinen klaren Grund zum Klicken, bleibt die Klickrate hinter den Mitbewerbern.
• Unpassende Zielseite. Führt die Anzeige auf die Startseite statt auf die Seite zum gesuchten Angebot, findet der Nutzer nicht sofort, was er sucht.
• Schwache Landingpage. Lange Ladezeiten, schlechte Darstellung auf dem Smartphone oder ein Angebot, das nicht zur Anzeige passt, verschlechtern die Nutzererfahrung.
• Starke Mitbewerber. Der Qualitätsfaktor ist ein Vergleich. Verbessern andere ihre Anzeigen, kann Ihr Wert sinken, ohne dass Sie etwas geändert haben.

Wie verbessere ich den Qualitätsfaktor?

1. Komponenten einblenden. Fügen Sie in der Keyword-Tabelle die Spalten Qualitätsfaktor, voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage hinzu. Arbeiten Sie zuerst an Keywords mit viel Kosten und einer unterdurchschnittlichen Komponente.
2. Anzeigengruppen eng schneiden. Fassen Sie nur Keywords zusammen, die dieselbe Absicht haben, und schreiben Sie dafür eigene Anzeigen.
3. Suchbegriff in die Anzeige holen. Nutzen Sie in responsiven Suchanzeigen Überschriften, die die Suche wörtlich oder sinngemäß aufgreifen, und nennen Sie einen klaren Nutzen.
4. Passende Landingpage wählen. Jede Anzeigengruppe sollte auf die Seite führen, die genau das beworbene Angebot zeigt, mit klarer Kontaktmöglichkeit.
5. Seite schnell und mobil machen. Prüfen Sie Ladezeit und Darstellung auf dem Smartphone, zum Beispiel mit PageSpeed Insights.

Optimieren Sie nicht die Zahl, sondern die Komponente, die „Unterdurchschnittlich“ zeigt. Ein besserer Qualitätsfaktor ist die Folge besserer Anzeigen und Seiten, kein Ziel für sich.

Quellen

• Google Ads-Hilfe: Qualitätsfaktor für Suchkampagnen
• Google Ads-Hilfe: Fünf Möglichkeiten, die Leistung mithilfe des Qualitätsfaktors zu verbessern
• Google Ads-Hilfe: Anzeigenrang

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