Meta Ads und Google Ads: Wann lohnt sich eine Agentur für beides?

Eine Agentur für Meta Ads und Google Ads zusammen lohnt sich, wenn beide Kanäle laufen sollen und ihre Ergebnisse gemeinsam bewertet werden müssen. Google Ads erreicht Menschen, die aktiv suchen. Meta Ads auf Facebook und Instagram wecken Bedarf bei Menschen, die noch nicht suchen. Getrennt betreut, rechnen sich beide Kanäle oft dieselben Kunden zu, und das Budget wird falsch verteilt.

Was die beiden Kanäle unterscheidet

• Google Ads: Nachfrage abholen. Wer „Badsanierung Mainz“ sucht, will jetzt ein Angebot. Gut messbar, aber begrenzt auf die vorhandene Nachfrage.
• Meta Ads: Nachfrage erzeugen. Bilder und Videos erreichen Menschen nach Interessen, Region und Verhalten. Gut für Produkte mit Wow-Effekt, für Recruiting und für Remarketing.

Warum zwei Dienstleister oft teurer werden

1. Doppelte Zählung: Meta und Google rechnen sich beide eine Anfrage zu, wenn der Kunde beide Anzeigen gesehen hat. In Summe melden die Systeme mehr Anfragen, als es gibt.
2. Kein gemeinsamer Plan: Die Social-Kampagne bewirbt ein Angebot, für das es keine passende Suchanzeige gibt.
3. Getrenntes Tracking: Zwei Pixel, zwei Consent-Einstellungen, zwei Wahrheiten.
4. Budgetstreit: Jeder Dienstleister argumentiert für mehr Budget im eigenen Kanal.

Was eine Agentur für beide Kanäle leisten muss

• Ein gemeinsames Tracking mit sauberem Consent, das Anfragen nur einmal zählt.
• Ein Reporting, das beide Kanäle gegen die echten Anfragen im CRM stellt.
• Abgestimmte Botschaften: Wer auf Instagram ein Angebot sieht, findet es bei Google wieder.
• Remarketing über beide Kanäle hinweg.
• Erfahrung mit den Werbe- und Datenschutzregeln beider Plattformen.

Wann Meta Ads sich nicht lohnen

Für sehr spezielle B2B-Leistungen mit kleiner Zielgruppe oder für reine Notfall-Dienstleistungen ist die Google-Suche fast immer der bessere Kanal. Auch ohne Bild- und Videomaterial ist der Einstieg schwer. Ein Test mit klarem Ziel und vier bis sechs Wochen Laufzeit zeigt, ob der Kanal zu Ihnen passt.

Passend dazu: B2B-Leadgenerierung: Wann lohnt sich eine Agentur? und YouTube-Werbung schalten: Was kostet sie, und wann lohnt sie sich?

Häufige Fragen

Was kostet eine Meta-Ads-Agentur?

Agenturen rechnen meist mit einer monatlichen Pauschale, einem Prozentsatz vom Werbebudget oder nach Stundensatz ab, oft mit einer einmaligen Gebühr für die Einrichtung von Konto und Tracking. Das Werbebudget zahlen Sie zusätzlich direkt an Meta. Fragen Sie nach, ob die Erstellung von Bildern und Videos enthalten ist, denn bei Meta Ads ist das ein großer Teil der Arbeit.

Wem gehört das Werbekonto, wenn eine Agentur meine Meta Ads betreut?

Das Werbekonto, die Facebook-Seite und das Pixel sollten in Ihrem eigenen Business-Portfolio im Meta Business Manager liegen. Die Agentur erhält darauf Partnerzugriff, den Sie jederzeit entziehen können. So bleiben Daten, Zielgruppen und Kampagnenhistorie bei Ihnen, auch wenn Sie die Agentur wechseln.

Brauche ich für Meta Ads eine Einwilligung der Website-Besucher?

Ja, das Meta-Pixel und die Conversions API übertragen personenbezogene Daten und dürfen nach DSGVO und TTDSG nur nach Einwilligung genutzt werden. Ihr Cookie-Banner muss Meta deshalb als eigenen Dienst ausweisen und erst nach Zustimmung laden. Ohne Einwilligung sehen Sie in Meta weniger Conversions, die Kampagnen lassen sich aber trotzdem schalten.

Wann Sie das abgeben sollten

• Sie betreiben beide Kanäle, aber die gemeldeten Anfragen passen nicht zu den echten.
• Zwei Dienstleister arbeiten nebeneinander statt miteinander.
• Sie wollen Social Media nutzen, haben aber kein Tracking, das den Erfolg zeigt.

Wie wir Kampagnen kanalübergreifend steuern, zeigt unsere Seite Strategie & Analyse. Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir auf Ihre Zahlen.