SEO beim Website-Relaunch: Wie bleiben Rankings und Anfragen erhalten?

Rankings und Anfragen bleiben bei einem Relaunch erhalten, wenn jede alte URL per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite zeigt, wenn gute Inhalte nicht gekürzt werden und wenn Tracking und Indexierung am Tag des Wechsels geprüft werden. Die meisten Einbrüche entstehen durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder eine neue Seite, die versehentlich auf noindex steht.

Vor dem Relaunch

1. Alle URLs erfassen: aus Sitemap, Search Console und einem Crawl. Auch PDFs und Bilder mit Traffic.
2. Werte sichern: Welche Seiten bringen Besucher, Rankings, Backlinks und Anfragen? Diese Seiten haben Priorität.
3. Weiterleitungsliste anlegen: Jede alte URL bekommt eine neue Ziel-URL mit gleichem Thema. Nicht alles auf die Startseite leiten.
4. Inhalte übernehmen: Texte, die ranken, nicht für ein schlankeres Design kürzen.
5. Testumgebung sperren: per Passwort, nicht nur per noindex, damit sie nicht in Google landet.

Am Tag des Wechsels

• Weiterleitungen stichprobenartig prüfen, besonders für die wichtigsten 50 Seiten.
• robots.txt und Meta-Robots kontrollieren: Die neue Seite darf nicht auf noindex stehen.
• Neue Sitemap in der Search Console einreichen.
• Tracking testen: Seitenaufrufe, Formulare, Anrufe, Conversion-Tags für Google Ads.
• Consent-Banner prüfen, damit nach Einwilligung alle Tags feuern.

In den Wochen danach

Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen sind normal, während Google die neuen URLs verarbeitet. Beobachten Sie täglich die Search Console auf 404-Fehler und Indexierungsprobleme, und wöchentlich die Klicks der wichtigsten Seiten. Fallen einzelne Seiten dauerhaft ab, fehlt meist eine Weiterleitung oder Inhalt wurde gekürzt.

Die häufigsten Fehler

1. URL-Struktur ohne Not geändert.
2. Weiterleitungsketten über mehrere Stationen.
3. Gute Ratgeberinhalte beim Umzug weggelassen.
4. Interne Links zeigen weiter auf alte URLs.
5. Tracking erst Wochen später bemerkt, Daten für diese Zeit fehlen.

Passend dazu: SEO-Kosten: Was kostet SEO im Monat, und wann reicht es intern nicht mehr? und Content-Marketing auslagern: Was muss eine Agentur leisten?

Häufige Fragen

Wie lange müssen 301-Weiterleitungen nach einem Relaunch bestehen bleiben?

So lange wie möglich. Google empfiehlt, Weiterleitungen nach einem Umzug mindestens ein Jahr aktiv zu lassen, damit alle Signale auf die neuen URLs übertragen werden. Da auch alte Backlinks, Lesezeichen und verlinkte PDFs weiter auf die alten Adressen zeigen, ist es am sichersten, die Weiterleitungen dauerhaft beizubehalten.

Was ist der Unterschied zwischen einer 301- und einer 302-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung sagt Google, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist, die neue URL ersetzt die alte im Index. Eine 302-Weiterleitung steht für einen vorübergehenden Umzug, Google behält dann eher die alte URL. Für einen Relaunch sind deshalb 301-Weiterleitungen die richtige Wahl.

Worauf muss ich achten, wenn beim Relaunch auch die Domain wechselt?

Zusätzlich zu den Weiterleitungen auf URL-Ebene sollten Sie die neue Domain in der Search Console bestätigen und dort das Tool zur Adressänderung nutzen. Verknüpfungen wie Google Ads, Google Analytics, Ihr Unternehmensprofil und wichtige Einträge in Verzeichnissen müssen auf die neue Domain umgestellt werden. Wechseln Sie Domain und Seitenstruktur möglichst nicht gleichzeitig, wenn es sich vermeiden lässt, damit sich Ursachen für Schwankungen klar zuordnen lassen.

Wann Sie das abgeben sollten

• Ihre Webagentur baut die Seite, aber niemand ist für SEO beim Umzug zuständig.
• Die alte Website hat viele Seiten oder mehrere Sprachen.
• Google Ads und Analytics hängen am Tracking der Website.
• Ein Relaunch hat Ihnen schon einmal Rankings gekostet.

Wir begleiten Relaunches von der URL-Liste bis zur Kontrolle danach. Mehr unter SEO Beratung oder im kostenlosen Erstgespräch.